Toda vez que você entra no Facebook, logo de cara, você é recebido pelo seu feed de notícias mais recentes ( top news feed). E este o feed de notícias mostra a atividade de seus amigos no Face.
Não sei se você já notou, mas o Facebook organiza a notícia que você achar mais interessante colocando-a no topo do seu feed. A ordem dos ítens apresentados é na ordem de seu interesse. Esperto isto, né?
Como é que o Face faz isto?
Eles usam um algoritmo chamado EdgeRank. O algoritmo EdgeRank calcula quais ítens / notícias / vídeos/ fotos que você gostaria de ver.
O Edge Rank é um algoritmo que determina a qualidade de um post noFacebook. É um critério para avaliação de tudo que é postado na rede.
Suponha que você tenha um monte de amigos, eles publicam vários posts e você não entra no Facebook por dias seguidos.
Estes posts publicados criam várias páginas que serão apresentadas a você quando no momento em que você entra no seu Face. Vale ressaltar, que a maioria dos usuários tem mais posts esperando por eles do que o espaço disponível nesta primeira página de feed.
Quando você posta uma atualização de status no seu Mural no Facebook não quer dizer que automaticamente ela será distribuída para cada um de seus fãs, no caso das Fan Pages ou amigos no caso de perfis. É o Edge Rank que determina quais as mensagens que serão mostradas, e a quem serão mostradas no feed de notícias..
Se estes posts forem ordenados pela mais recente, os melhores posts irão pra trás e você não os encontrará. E não é esta a intenção do Facebook, pois ele quer mostrar a você o que mais te interessa. E isto ele faz com o algoritmo EdgeRank. O Facebook faz esses cálculos para que o você não fique sobrecarregado de informações.
O que isto implica para os donos de negócios e pessoas que gerenciam marcas nesta Rede Social?
Se você tem uma página da empresa, você também tem o seu feed de notícias. E se você tem conseguido muitos “curtir” e os têm atraído para a sua página, muitos deles poderão se tornarem seus consumidores. Será então que seus fãs irão necessariamente visualizar todos os seus posts publicados na sua Fan Page.
Quanto maior seu EdgeRank, mais visível você ficarea no feed de notícias do seu fã. Quanto mais visível você fica maior a sua oportunidade de seduzir e convencer seu fã a se tornar consumidor da sua marca.
Ok, você pode até achar que o PageRank do Google é mais importante pois ele te eleva na indexação do mecanismo de busca. Mas, convenhamos, podemos deixar de lado os %00 milhões de usurários do Facebook, que continuam cresncendo, elevando também a importância do EdgeRank na próxima década.
O EdgeRank não é disponibilizado publicamente pelo Facebook e é tratado como segredo empresarial, mas assim como o PageRank, um pouco de engenharia reversa pode revelar parte de sua fórmula básica.
EdgeRank = Affinity * Weight * Time
ou seja:
( Edge Rank= Afinidade x Peso do Conteúdo x Tempo da Publicação)
Quanto maior a frenqüência você curte, vê, comenta ou clica no post de seus amigos, maior o valor da sua afinidade com aquele grupo de pessoas. Então, se você gosta de tudo que seu amigo publica, maior sua afinidade com ele. Quanto mais temo você gasta interagindo com o conteúdo, maior peso ele tem. Isto é óbvio. Fotos e vídeos tem mais peso que links, que tem mais peso que updates de status. E quanto mais “fresco” ou mais recente o conteúdo é, melhor é o seu peso. Gere conteúdo que seja relevante para os seus amigos ou fãs.
Afinal, a velocidade da informações na web é astronômica… Ninguém quer notícia velha!
Como melhorar a pontuação do seu Edge Rank
(e consequentemente, ter um bom resultado das suas campanhas de marketing nas redes sociais)
- Conteúdo de Maior Peso
- Conteúdo de Maior Engajamento
- Incentive a Interação
- Utilize Horários de Pico
